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線上活動(dong)大(da)致可(ke)以分(fen)為3類：常(chang)規(gui)型(xing)、節(jie)日(ri)(ri)型(xing)、策劃型(xing)活動(dong)。常(chang)規(gui)型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)根(gen)(gen)據(ju)產品(pin)情況的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)同(tong)(tong)形式(shi)有(you)所不(bu)同(tong)(tong)，比如說一(yi)個(ge)社區類的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)，他們的(de)(de)(de)(de)(de)常(chang)規(gui)的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)就有(you)，搶(qiang)樓(明樓、暗樓1)、評論、話題發(fa)帖(tie)等小(xiao)活動(dong)。節(jie)日(ri)(ri)型(xing)活動(dong)，顧名思義，是根(gen)(gen)據(ju)節(jie)日(ri)(ri)來去劃分(fen)活動(dong)，比如說六一(yi)兒童節(jie)、端午(wu)節(jie)、中秋節(jie)、國(guo)慶、圣(sheng)誕(dan)節(jie)等等這樣的(de)(de)(de)(de)(de)節(jie)日(ri)(ri)，根(gen)(gen)據(ju)我(wo)們的(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)特點(dian)(dian)去策劃一(yi)些小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)活動(dong)，可(ke)以喚起自己端內的(de)(de)(de)(de)(de)用戶(hu)使用的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時通(tong)過一(yi)定規(gui)模的(de)(de)(de)(de)(de)推廣(guang)可(ke)以帶來新的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)標用戶(hu)。策劃型(xing)活動(dong)相(xiang)對而(er)(er)言需要(yao)創意點(dian)(dian)子，舉個(ge)例子，淘寶、天貓的(de)(de)(de)(de)(de)“雙十一(yi)”、京東的(de)(de)(de)(de)(de)“618”，小(xiao)米(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)“用戶(hu)發(fa)燒日(ri)(ri)”等等這類之前(qian)本來是一(yi)個(ge)很(hen)普(pu)通(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)(ri)子，卻被(bei)某個(ge)平(ping)臺賦予了更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)含義，推而(er)(er)廣(guang)之變成各家平(ping)臺去爭相(xiang)推廣(guang)的(de)(de)(de)(de)(de)日(ri)(ri)子。
線上活動策劃有八個要素是重點，具體的八大要素有：活動目的、活動周期、活動文案、活動規則、活動預算、活動推廣、活動的風險控制、活動復盤這8大部分。下面就看看這八個要素分別有什么。
一、活動目的
一般來說，線上活動的無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側重點的，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。
二、活動周期
活動周期總結一句話就是“太短用戶沒來得及參與，太長用戶容易忘記”，那么多久才算是合適呢？活動周期常規1周（7天）左右即可，當然這個不算前期預熱時間以及后期活動歸總，獲獎名單公布等后續的時間，當然常規短平快的可以一周以內，征集類的一般需要時間長一些，控制在3周左右算是比較恰當，而且在這個周期內要不斷告知用戶現在有活動正在進行，加深用戶的印象。
三、活動文案
活動文案方面，總結了三個詞就是有梗、有趣、有料這三個方面。再簡單一點的理解就是：說人話，說人話，說人話！怎么理解呢，其實文案這塊有點類似市場營銷了，舉個大家都知道的例子，最近去電影院大家肯定都能看到的，直播就上映客直播，看直播就上一直播，這樣的文案其實很簡單，但是反復出現加深了其在人腦中的印象，不需要多么深層的含義，文案關鍵點就是找到目標用戶想要的痛點，說點接地氣的話，不要多么有文采，只要正常表達出想讓用戶跟你有哪點共鳴，以及要他們做哪個動作即可。
四、活動規則
活動規則算是一個活動中需要明確以及注意的地方，核心的點是，在什么時間，按照什么方式做什么樣的事兒，就能獲得什么(針對用戶畫像給用戶他們想要的精神或者物質刺激)，其次要讓用戶感受到活動規則是公平、公正、公開的。
五、預算方面
預算方面涉及到活動的物料制作、獎品等都要考慮在內，還好線上的活動在預算這塊要比線下活動簡單好多，但是如果涉及到推廣預算的話，這塊一定要寫好明細，回頭財務結算流程都要看這些的。
六、活動推廣
活動推廣的話，線上推廣可以分為以下幾類：短信、郵件；微博、微信、SNS、博客、論壇;客戶端資源合作、異業合作；渠道、廠商資源合作。
七、活動的風險控制
如果線上活動的方案中涉及到風險的部分，就應該有相應的風險控制應急預案。
八、活動復盤
做一個活動一定要有始有終，想得到開頭，也得接受得了結尾。活動的復盤主要可以從以下幾個維度來去整理：活動概述，包含整體活動流程的情況，前因后果；活動數據，整個活動的預期指標以及活動結束后的數據整理；資源盤點，活動用了哪些資源推廣，哪個推廣資源的效果要好一些；最后就是經驗總結了，活動中遇到的問題，當時的解決方案，以及后期改如何解決更好，在活動前就避免出現類似的問題。
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