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線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)發(fa)布會(hui)(hui)怎么開，怎么樣找到線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)發(fa)布會(hui)(hui)的(de)團隊？如(ru)今，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)甲方都要做(zuo)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)活動。線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)發(fa)布會(hui)(hui)是(shi)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)活動的(de)主要形式，學會(hui)(hui)了(le)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)發(fa)布會(hui)(hui)這一類型的(de)活動，基本上(shang)(shang)(shang)(shang)就掌握了(le)線(xian)(xian)上(shang)(shang)(shang)(shang)活動的(de)全部干貨。
本次(ci)線上發(fa)布(bu)會【干貨(huo)】知識將分為上篇和下篇，下面我們(men)正式(shi)進(jin)入線上發(fa)布(bu)會【干貨(huo)收藏】之上篇。
第一、線上發布會活動主題內容
要策劃出讓觀眾關注、停留、印象深的活動主題內容！
線(xian)下基(ji)本上參加一(yi)場活動(dong)，大部分能夠全程體驗參與，但(dan)是(shi)線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)，客戶的(de)(de)注意力太容易分散，如(ru)何讓人(ren)關(guan)(guan)注、停留、印象深刻？變得至關(guan)(guan)重要。線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)的(de)(de)整(zheng)體形式需要做改變，不以(yi)枯燥無味的(de)(de)產品(pin)介紹(shao)為(wei)主(zhu)，而是(shi)可(ke)以(yi)辦成“主(zhu)題演講”，并邀(yao)請流量明(ming)(ming)星加持。邀(yao)請自帶粉絲流量的(de)(de)明(ming)(ming)星，保(bao)證觀(guan)眾不會(hui)隨意離開(kai)！
內容上，甲方舉辦線上發布會還(huan)是希望用戶記住品牌名(ming)稱或調性及文化，線上的形式，用戶看(kan)到(dao)的只有鏡頭帶入的部分，只能調度其(qi)視覺、聽覺，也可以加入一些線上互動。所以內容的好看(kan)或互動的樂趣尤其(qi)重要。
由于參(can)與人群不同(tong)，線(xian)下(xia)發(fa)布會，能邀請(qing)到精(jing)準的客戶，而線(xian)上發(fa)布會，則有(you)各(ge)類人群，媒體、車主、經銷商(shang)、吃瓜(gua)群眾等(deng)。想(xiang)要把(ba)人留(liu)住，就需要在內容上多設置(zhi)一些互動(dong)、或娛樂性較強的活動(dong)或看點等(deng)。
第二、線上發布會場地的選擇類型
線上(shang)發布(bu)會一(yi)般選(xuan)擇酒店搭建，虛擬演播廳等(deng)等(deng)。舉辦線上(shang)發布(bu)會，場地也是第一(yi)要素。因為不是線下的形式，沒有觀眾，不用考慮交(jiao)通便利等(deng)問題，所以在場地方面一(yi)般會兩種(zhong)選(xuan)擇：
在(zai)酒店(dian)等(deng)場地搭建舞臺和LED屏：通(tong)過現場搭建直(zhi)播機位與(yu)網絡信號(hao)進行現場直(zhi)播。
虛擬演(yan)(yan)播(bo)廳：虛擬演(yan)(yan)播(bo)廳與傳統的實景相比在制作流(liu)程上有明顯的區別(bie)，首先需(xu)要設(she)計(ji)3D舞美效果(guo)圖(tu)，然后根(gen)據直播(bo)人數(shu)選擇影棚大小，線上發(fa)布會當(dang)天需(xu)要演(yan)(yan)講者在綠棚直播(bo)拍攝。
第三、線上發布會的互動方式
要選擇有趣味性的互(hu)動(dong)方式(shi)，增(zeng)加觀眾粘性。
常(chang)見(jian)的線(xian)上互動(dong)方式有抽獎、紅(hong)包、拼團、打卡簽到、答題測試、比賽(sai)投(tou)票、趣味游(you)戲等，今天先簡單介紹兩種(zhong)。
① 抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)：可能很多人會覺得抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)這種活動(dong)，玩(wan)法太單調(diao)了。除了最(zui)普(pu)通形式的抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)，現在的第(di)三(san)方活動(dong)營銷工具還有砸金蛋、刮刮卡、搖一搖、抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)箱、幸(xing)運(yun)翻(fan)牌、幸(xing)運(yun)彩(cai)蛋、開寶(bao)箱、拆福袋等抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)玩(wan)法，讓你每(mei)次(ci)抽(chou)獎(jiang)(jiang)(jiang)都(dou)能玩(wan)出新花樣(yang)。而且操作簡單，中獎(jiang)(jiang)(jiang)概(gai)率(lv)、中獎(jiang)(jiang)(jiang)比例(li)、中獎(jiang)(jiang)(jiang)人數、獎(jiang)(jiang)(jiang)品、參(can)與條件都(dou)能提前(qian)設定(ding)好，趣味性(xing)強(qiang)，效果炸裂。
② 測(ce)(ce)試/報告測(ce)(ce)試/報告類活動一般是(shi)通過(guo)簡(jian)單的(de)幾道題，生成1份與自己(ji)相(xiang)關(guan)的(de)測(ce)(ce)試報告，并且這份報告還具有分享、炫耀的(de)屬性，越能(neng)展示用(yong)戶(hu)個性的(de)內容就越吸引用(yong)戶(hu)轉發到朋友圈，甚至刷(shua)屏。
