公關策劃活動要有明確的主題：公關策劃是一個具有公益性、大眾性的活動，又是對安排發展有重要戰略含義的行動，還能夠投入較大的資金。公關活動公司認(ren)(ren)為：公(gong)關活動的(de)策劃有必要(yao)要(yao)有一個較(jiao)高(gao)的(de)起點，活動表(biao)現(xian)出來的(de)信息要(yao)有較(jiao)為遍及的(de)社會(hui)含(han)義和前進(jin)含(han)義久(jiu)，絕非只是限制(zhi)在(zai)安(an)(an)排本身(shen)的(de)小圈子里(li)。因而，在(zai)斷定公(gong)關活動的(de)宗旨時，要(yao)先提(ti)出策劃活動所(suo)要(yao)表(biao)現(xian)的(de)較(jiao)高(gao)社會(hui)價值，如(ru)慈悲、救弱、扶貧、關懷別(bie)人、環(huan)保(bao)、聯(lian)合等。這樣的(de)論述(shu)要(yao)與安(an)(an)排本身(shen)所(suo)要(yao)處理的(de)核心問題有必定和內在(zai)的(de)聯(lian)絡，在(zai)社會(hui)中(zhong)有廣(guang)泛的(de)呼應或認(ren)(ren)同，由此終究斷定根本的(de)內在(zai)。

    每一個策劃活動都不能短少活動的主題，就好像每一篇文章都不能沒有中心思想一樣。公共關系活動在策劃時，要在建立策劃活動社會含義的基礎上，把活動的主題凸現出來，即清晰本次活動要環繞啥方面的內容來展開、活動要到達的目標是啥、活動表現的社會價值在哪里等。主題一旦建立，一切的活動都要為這一主題效勞，因而主題的推出是非常重要的。一個沒有主題的活動或主題不清晰、定位不正確都會致使本次公共關系活動的失利。在策劃公共關系活動時，這一作業非常重要。

    在顯示公關策劃遍及社會含義的基礎上，將活動的主題用最簡略的言語表現出來，這是策劃中一項重要的作業。在判斷活動主題時，通常要求字詞凝練，內在豐富，言語樸素，上口好記，能夠最精確地表達出活動的宗旨，也即是咱們常說的主題語錄或主題詞，這會有力地確保公共關系活動的傳播與影響力。

    實際上，一個安排構建公關活動主題語錄時。的確需求費盡心機，咬文嚼字，終究構成具有號召力和影響力的主題詞，這是一件極有難度的事情。

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