韓國美食官方年度合作推廣
推廣案例- 標題:韓國美食官方年度合作推廣
韓(han)國農(nong)水產食品(pin)流通(tong)公社(aT)成(cheng)立(li)于(yu)1967年(nian),屬(shu)韓(han)國政(zheng)府轄下官方機構, 主要工作是參加(jia)國際食品(pin)展、派遣(qian)拓銷(xiao)團(tuan)、搜集農水(shui)產食品貿易(yi)資(zi)訊、辦理促銷(xiao),以及促進海外市場(chang)公共(gong)關系等。而中國作(zuo)為全球最(zui)大的商(shang)品貿易國,隨著經(jing)濟體(ti)體(ti)量、社會(hui)消(xiao)費品進出口總額在全球的(de)份額越(yue)來(lai)越(yue)高,中國(guo)巨大的(de)消(xiao)費市(shi)場吸引全球各(ge)國(guo)投資者的(de)目光。近些年來,韓國農水產(chan)食品流通公社希(xi)望借助中國強(qiang)大的消費(fei)市(shi)場(chang),通過營銷(xiao)推廣、網紅計(ji)劃(hua)、美(mei)食節等活(huo)動形式,促進韓(han)國美食的知名度。
從2015年開始,睿陽廣告(gao)開始與(yu)韓(han)國農水(shui)產食(shi)品流通公(gong)社(she)建立(li)深度合作關系(xi),共同(tong)推進(jin)韓(han)料文(wen)化在中國的宣傳工(gong)作,打造一場(chang)又一場(chang)好(hao)吃、好(hao)喝、好(hao)玩、好(hao)看的舌尖盛宴,讓國人更(geng)好(hao)地了解他國飲食(shi)文(wen)化, 同(tong)時也豐(feng)富了國人飯桌(zhuo)上(shang)的食(shi)品選擇。
2020韓(han)國香印媒體營銷事業活動 2020年中國"雙十一”期間,韓國香印青提產品希望借助中國最大消費時期,通過優秀的電視綜藝節目營銷推廣、自媒體推廣等方式,推廣韓國香印青提的產品特點,影響20~40歲年齡階段消費人群, 促進韓國香印的高檔形象以及促進韓國香印的出口成績,提升韓國香印青提曝光度與知名度。
1 官方對接&優質平臺(tai)資源合作
在此次的營銷事業活動中,睿陽廣告經過前期的深入調查與了解后,結合本次韓國香印青提媒體營銷宣傳事業的活動目的和方向,與中國內地 最大綜藝平臺芒果TV自制節目《OMG完美咖》進行合作推廣。節目配備有最強的主持、嘉賓、明星偶像。節目錄制以外景和棚內兩條線交叉敘述的形式展開,棚內觀察團由湖南衛視金牌主持人李維嘉,內地當紅頂級流量明星袁冰妍、賴(lai)雨濛,明星圈資深造型師、時尚雜志造型師陳雪組成,通過“名人效(xiao)應”更好地提升韓國農產品在我國的曝光度與知名度。
2 多(duo)方位營銷推廣手段
制定多套營銷推廣方案,通過綜藝節目錄制、廣告投放、二次推廣、 問卷調查等多方式進行資源整合與策劃,最大限度提升項目有效曝光率;另外(wai),本次還邀請到Vlog達人博主田心小驕(jiao)傲特(te)意為(wei)韓國香(xiang)印(yin)青提(ti)媒體營銷(xiao)宣傳事業活(huo)動錄制專屬Vlog。同時為(wei)了更好提(ti)高產(chan)品的(de)(de)有效曝光(guang)率和知名度,在廣(guang)告投放方面,除了芒果TV《玩(wan)美咖》綜(zong)藝節(jie)目錄制中品牌植入(ru)外(wai),“暫停(ting)位(wei)廣(guang)告”的(de)(de)投放也是睿(rui)陽廣(guang)告本次營銷(xiao)宣傳活(huo)動的(de)(de)策劃之(zhi)一。
3 活動宣傳效果(guo)
借助藝人的多渠道推廣和節目組官方的微博微信引流,當天播放量達到 609.5萬,是本節目開播以來單日最高紀錄,截止11月17日數據直升 1161.8萬,創節目觀看量新高。 節目在愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、新浪視頻、網易視頻等主流視頻平臺進 行推流全渠道推流,推流累計曝光數據870萬,事業整體曝光達2400萬+。
2018&2019 韓國(guo)進口食品(pin)網紅推廣計劃(hua)
近年(nian)來“網紅經(jing)(jing)濟(ji)”隨著互(hu)聯網的(de)(de)(de)迅速(su)發展,成為一(yi)種(zhong)越來越重要的(de)(de)(de)新型(xing)經(jing)(jing)濟(ji)模(mo)式,它(ta)是以網紅時尚的(de)(de)(de)品味和眼光為主導,進行產品的(de)(de)(de)選款(kuan)和推廣(guang),在(zai)社交媒(mei)體上聚集人氣(qi),依托龐(pang)大(da)的(de)(de)(de)粉絲群體進行定向營銷。如何利(li)用新興的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)模(mo)式,進一(yi)步(bu)(bu)擴(kuo)大(da)韓國(guo)(guo)(guo)食品在(zai)國(guo)(guo)(guo)內的(de)(de)(de)消費(fei)市場,是韓國(guo)(guo)(guo)進口食品推廣(guang)工作的(de)(de)(de)重要一(yi)步(bu)(bu)。為此,睿(rui)陽團隊(dui)依(yi)靠自身強大的營銷推廣資源,結合韓(han)國農水產食品流通公(gong)社與韓(han)國食品特點,制定(ding)出全面的韓(han)國進(jin)口食品網紅推廣計(ji)劃(hua),助力韓(han)國食品宣傳推廣工作(zuo)。
1 深入市場 洞悉需求(qiu) 在項目啟動初期,項目團隊親自走上街頭與廣大路人進行有關韓國美食的問卷調查,通過整理調研問卷調查結果,洞悉廣大消費者對于韓國美食以及網紅直播的喜好與需求,為之后項目的優質策劃、執行工作打下堅實基礎。
2 階段性(xing)主題策劃
由于網(wang)紅(hong)經(jing)濟主要面對的(de)是年(nian)輕群體(ti),因此在推廣主題上亦更加(jia)符合年(nian)輕人(ren)喜好(hao),18年(nian)“韓國好(hao)好(hao)ci”、19年(nian)“韓食FUN開吃”,主題含(han)義上體(ti)現年(nian)輕化,更加(jia)能夠吸(xi)引年(nian)輕群體(ti)關(guan)注。韓(han)食初體(ti)驗、韓(han)食廚FUN——網(wang)紅計劃第一階段邀請網(wang)紅主播在家中對活(huo)動(dong)與主題進行及時,并進行韓國(guo)美食的烹調及品(pin)嘗(chang),與觀(guan)眾進行互動(dong),吸引更多消費(fei)者關注(zhu)本(ben)次活(huo)動(dong),最后預告韓國(guo)之旅。
韓食知多點、韓食FUN問——網紅(hong)計劃(hua)第二階段(duan)安排網紅(hong)主播前往韓國介(jie)紹原材料產地及加(jia)工過程,并采訪相(xiang)關企業負責人,向網友帶來第一手(shou)最新資訊。
韓食在(zai)哪兒、韓食FUN送——網紅計劃第三階段安排主播來到廣州超市進行現場直播,向網友介紹韓國農食品購買渠道,并通過現場采訪與向路人送出韓食禮品,進一 步擴大活動宣傳。
2015-2017 韓國美食節中國華南地區唯一代理(li)商
2015韓國美食節 中 華 廣 場 場(chang)地布置——整體的現場規劃結合韓國國旗白色色系(xi)和韓(han)國(guo)(guo)美食流通(tong)(tong)公社的主要四大色(se)系(xi),通(tong)(tong)過(guo)畫面的設計和現(xian)場的布置,針對(dui)性的呈現(xian)出韓(han)國(guo)(guo)特色(se)和傳統風格。
飲食名(ming)人(ren)現場助陣(zhen)——現場邀(yao)請(qing)資(zi)深美食(shi)家、食(shi)評家舅(jiu)父新作為活(huo)動(dong)嘉賓,通過名人效應,吸引更多消費(fei)者參與到(dao)活(huo)動(dong)當中,亦為活(huo)動(dong)傳播帶來非常好的效果(guo)。
韓國特色演藝——邀請韓國著名搞笑音樂劇團隊BIBAP上演【BIBAP拌飯秀】,以韓國著名傳統料理拌飯為題材,通過演員們的口技、無伴奏合唱以及精彩舞蹈來完成各種頂級料理,甚至切菜、炒菜、淘米的聲音都完整呈現。
▼睿陽團隊
2016韓國美食節 友 誼 商 場 場地布(bu)置——現場設(she)置(zhi)開放(fang)式展位布(bu)置(zhi),消費(fei)者可(ke)獲得更加(jia)豐富的活動體(ti)驗;場外設(she)立人參館(guan)、大米(mi)館(guan)、aT館(guan)三大獨立展館(guan),讓游客在(zai)參觀(guan)中能夠更加(jia)深(shen)入地了解(jie)韓料文化。
展(zhan)館互(hu)動體驗(yan)——根據每(mei)個(ge)展館特點,設立多個(ge)互動(dong)體(ti)驗(yan)裝置,如在乳(ru)制品(pin)體(ti)驗(yan)館現場通過1:1真實還原奶牛玩偶(ou),經過特殊處理(li),消費(fei)者可以親自體(ti)驗(yan)擠牛奶的感受,大大增(zeng)加活動(dong)趣味性。
飲食名人(ren)現場助(zhu)陣——現場邀請廣州著名美食家莊臣作為活動嘉賓,利用本土名人效應為活動現場進行引流,吸引更多消費者參與活動當中,為活動傳播帶來非常好的效果。
▼睿(rui)陽團隊
2017韓國美食節 京(jing) 基 · 百(bai) 納 廣 場 場(chang)地布置——活動現場按照食品種類不同,一共設立六大展位車,并為每一個展位車設計獨特廣告招牌,增強現場視覺效果;現場留影區融入活動主題,采用“立(li)體(ti)相框+多(duo)層次背景+立(li)體(ti)方塊堆頭組合(he)”形式,引導來賓進行自發傳播。
游戲化機制現場互動—— 活動(dong)參(can)與者前往各個展車參(can)觀互動(dong)完成(cheng)全(quan)部任務(wu)(wu)后可(ke)以(yi)獲得相應印章,在(zai)(zai)集齊(qi)全(quan)部任務(wu)(wu)印章后,即可(ke)前往服(fu)務(wu)(wu)臺大轉盤處參(can)與抽獎;現場觀眾除了可(ke)以(yi)參(can)加現場活動(dong)游戲之外,更可(ke)以(yi)在(zai)(zai)韓國專家的指導下學(xue)習制作韓式(shi)泡(pao)菜。
網紅現場(chang)直播——為了打造更好活動傳播效果,邀請網絡紅人到活動現場,利用直播軟件進行活動盛況實時直播,借助網絡紅人媒介特性,從而達到網絡傳播效果,幫助活動制造影響力和網絡話題。
▼網(wang)紅(hong)現場(chang)直(zhi)播(bo)
▼睿陽(yang)團隊
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